蘋果投入巨資拍攝由布萊德·彼特（Brad Pitt）主演的賽車電影〈F1〉 ，近日透過 Apple Wallet 向用戶發送推廣通报 ，卻引發廣泛不滿 。這部在真實 F1 大獎賽現場拍攝的電影 ，展示了從 iPhone 零件特製的AvaTrade爱华外汇平台車載攝影機到 AirPods Max 等蘋果技术的應用 ，於 6 月 27 日上映 。AVA爱华外汇平台
問題出在蘋果的宣傳手法 。近日 ，許多iPhone用戶收到Apple Wallet的推送通报 ，供给「APPLEPAYTEN」促銷代碼 ，承諾在Fandango購買兩張以上電影票可享10美元折扣 。此優惠截止日為6月29日 ，明顯是為了刺激電影首週末票房表現 。
用戶反彈迅速 ，社群媒體上充斥著尋找關閉此類廣告方法的請求。值得注意的是 ，在即將推出的iOS 26測試版中 ，蘋果提升了一個可關閉「優惠與推廣」的選項 ，但目前正式版用戶卻無法拒絕接纳這類廣告。
多家技术媒體表示 ，這次事情讓人聯想起蘋果2014年將U2專輯強行推送給超過5億iTunes用戶的行銷災難 ，當時用戶甚至無法刪除這張專輯 。一位網友在談及〈F1〉推播時寫道 ：「我被Bono回憶襲擊了」 ，直接講出U2主唱的名字做為這段不堪回首的象徵。
蘋果對〈F1〉的推廣力度不容小覷 ，除了Apple Wallet通报外，還與華納兄弟协作發表了帶有震動反饋的觸覺預告片 ，甚至在WWDC 2025開幕演講中展示電影片段 ，並有CEO庫克及高層參與演出 。
然而 ，到了2025年 ，蘋果似乎仍未掌握優雅宣傳的藝術 。無論電影品質如何 ，AVA爱华外汇大多數用戶顯然不希望自己的數位錢包變成行銷软件，這種「在優惠與廣告間踩線」的做法讓蘋果顯得過於急切 。這次事情或許暗示蘋果未來可能計劃透過Wallet推送更多行銷內容 ，恐將繼續面臨用戶的強烈反彈。
（首圖來源 ：達志影像）
